金城武，“神隐”8年，“77亿东说念主皆在找的东说念主，被MUJI（无印良品）找到了。”

此刻，大致某间MUJI店铺里，有东说念主试穿汉麻衬衫。镜前，她/他师法金城武卷起袖管，一齐褶皱爬上小臂，像年轮，又像雨痕。

金城武点头的MUJI“天然力量”

2025年春夏，MUJI中国官宣金城武为中国区首位“MUJI Friend”。对于这次协作，一些粉丝评讲述金城武照旧那么帅，而另一些粉丝则高赞MUJI能够请到他动作品牌“Friend”。

MUJI 金城武海报

对此，品牌场所胖鲸暗示，“金城武招供MUJI‘天然的力量’品牌理念和价值不雅。”而MUJI选拔金城武是合计——“51岁的金城武在名利前恒久保持清亮，于巅峰时仍看守我方的脚步，保持着生活的简便与纯正。”

《金城武的南极探险》

金城武上一次公开出面是2022年6月登上《ELLE MEN睿士》中国版杂志封面。此前，他于2021年3月出演了一款手机游戏《天国2M》告白。自2017年出演《风林火山》后，他就再也莫得主演过电影。1992年，他以流行歌手的身份妥当开启了我方的文娱生活，次年转行演艺。在他的行状生活中，他曾与王家卫、陈可辛、张艺谋和吴宇森等东亚著名导演协作，并获取了买卖上的告捷和阛阓的一致好评。面临这些收获，他曾说：“最有名的大明星那又奈何样，我会念念能不成实确凿在地嗅觉到我方是在生辞世呢？”

看完金城武与MUJI围绕“汉麻系列”拍摄的这支无对白、冷凌弃节的“花絮”，咱们仿佛窥见了一种理念念的再见方式——无需多言，自有默契。

整支影片仅在片首与片尾静静浮现品牌LOGO与“天然有生活”的slogan，不喧哗，不张扬，却在无声中把东说念主带入一种率性、摆脱、靠拢天然的节律里。恰是这份恰到公正的留白，让金城武信得过千里入“正在生辞世”的景况，也哀感顽艳回复了MUJI提议的那句——“天然有生活”。

MUJI向胖鲸暗示，庭院中莳花弄草，野外间慢步骑行，镜头中身着汉麻系列服装的金城武以率性、朴素的生活姿态亮相，“即是对‘天然的力量’品牌理念的最佳解释”——“在无时无刻的勤恳之中，他柔柔本人的需求，莫得太多的刻意抒发，将‘生活’置于天然之中，解释出MUJI所倡导的‘天然有生活’理念，为‘天然的力量’品牌理念带来了全新的视角。但愿能让不雅众从中感受到，岂论是谁，皆不错让我方的宇宙回顾‘天然’，即便使用少的资源依然不错获取身心豪阔的生活。”

对此网友直呼——“看哭了啊。天然，最合适金城武的一个词。”“我心目中男神天然老去的神态就该是这么的，莫得科技与狠活。天然眼角下垂了，皮肤率性了，但体态依旧清隽，神态优雅，目力依然惭愧憨涩，一如往常南极记载片里的他。”

金城武的粉丝横跨70后到00后，他为MUJI带来了双重效应：对年长一代而言，是一场怀旧与操心的和蔼重逢；对年青东说念主来说，则契合了他们对天然、环保与可不竭生活的向往。不同于传统代言的“容貌效应”，MUJI将他称为“MUJI Friend”——不是形象代表，而是理念同业者。在小红书上，有网友言不虚发：“代言东说念主是生意，Friend是目的。”金城武与MUJI之间，不是卖点的堆砌，而是一种生活信仰的共识。

MUJI暗示：“品牌会选拔与本人品牌理念和价值不雅高度一致的群体动作MUJI Friend，畴昔将会迎来更多这么的‘Friend’，但愿通过‘MUJI Friend’这一项目，传递出‘天然的力量’的品牌理念与‘知性与理性兼备、自足自洽的宇宙不雅与价值不雅’。

2019年启动，MUJI在中国阛阓缓缓走向原土化，在供应链端，从居品预备、分娩、制造到阛阓销售的扫数这个词流程，在中国还是造成了一个完好的产业链闭环。比年来，咱们也看到越来越多合适中国奢侈者需求的MUJI商品。“MUJI Friend”项目公布后MUJI的全网声量飙升，信赖该项目不仅汲引了品牌形象，也让居品——如汉麻系列衣饰——更具操心点，从而大幅度汲引品牌通晓度和购买意愿。另外，衣饰恰是MUJI在广宽居品中效率聚焦的品类之一（另一品类是护肤品）。

汉麻，MUJI 的“良感生活提案”之一

MUJI 推出的2025春夏汉麻系列

金城武在MUJI告白中所穿的，恰是MUJI全新推出的2025春夏汉麻系列。MUJI从23年春夏启动，就选拔产自中国黑龙江的汉麻动作春夏系列的服装材料，利用当地的分娩力，制造了汉麻系列的居品。同期，MUJI还将汉麻材质哄骗到了床品上。

据官方先容，汉麻具有显贵的环保上风。在分娩流程中，汉麻的需水量仅为棉花的四分之一，而况滋长流程中简直不需要施用农药和化肥，这使得其分娩流程对环境的包袱大大减少。此外，汉麻在莳植阶段能够摄取大宗二氧化碳，每吨汉麻纱线居品能够摄取并储存18.33吨二氧化碳，是有机棉的11.9倍，从而具有纷乱的固碳效应。

MUJI 汉麻议论宣传图

MUJI以吸湿透气的汉麻制衣，带来干爽清冷的肌肤体验，让东说念主在皆市的快节律中末端抽离，也但愿能够唤起东说念主们与天然之间的深层衔接。MUJI官方在先容汉麻系列居品时，标明： “MUJI向奢侈者提案汉麻材质的服装，亦然加强了顾主和天然的聚拢，倡导一种回顾天然的生活方式。”

本年春夏，MUJI在前年的基础上推出更多汉麻名目与颜色，让快意与安宁领有更多选拔，也让环保与好意思感，在正常中悄然发生。

另外，MUJI与金城武共创开荒了汉麻系列邻近居品，预测将于本年5月上市，但并不以销售的口头，但愿能够回馈更多的中国奢侈者。

其实，除汉麻之外，MUJI一直柔柔并使用对地球环境友好的素材，如棉、木棉、羊毛等，同期，品牌还积极开荒再生素材，鼓动绿色轮回，如OBP再生系列、再生捏绒系列等。畴昔，MUJI在选拔材料时，不仅致密环保属性，还会研讨抵奢侈者生活质料的汲引，如快意性、耐用性及对天然环境的孝顺。MUJI暗示：“近些年，咱们发现中国奢侈者的环保刚硬越来越强、追求高品性生活、向往可不竭的生活方式，优先研讨那些能汲引本人豪阔感和幸福感的商品。而MUJI深信天然的力量，倡导尽量用少的资源，获取身心豪阔的生活。这和中国奢侈者的偏好颠倒契合。”

从“良粉”到“MUJI Friend”，MUJI 在中国的天然答卷

当“天然”成为主流叙事，MUJI（无印良品）并不需要转向， 它本即是这场“天然回顾”风潮中最早、也最坚贞的践行者。MUJI创立于1980年，其时偶合日本经济转型期——从高速经济增长缓缓插足理性奢侈期间。企业首创东说念主打造了“莫得名字的优良商品”，模仿日本传统的好意思学与禅意形而上学，选拔用最节约的预备言语展现居品的实验。这一叙事与日本持久以来对“和”的追求、对天然好意思的垂青不无议论，同期亦然对战后物资满盈及奢侈疲钝的一种回复。也正因此，MUJI能与金城武一拍即合。

在MUJI Friend之前，MUJI有广宽“良粉”项目，奋力于从布帛菽粟倾听奢侈者的声息，如良粉好物共享；良品申辩大会，邀请寰球谈谈单品难用or好用；MUJI孤品回生大赛等，并基于此，在中国推出更多有道理的居品（如云南咖啡、水洗棉、宠物玩物等）和门店（如上海全球首家农场主见店、“宠物友好限时主见店”等），提供全场所生活提案。

MUJI良粉春日来信

从财务发扬来看，MUJI的生活提案正好切中奢侈脉搏。凭证日经BP发布的“品牌日本2025”，MUJI品牌价值由第17名跃升至第4。良品计议2025财年第一季度（2024年9–11月）财报夸耀，销售额同比增长21.3%，达1976亿日元，营业利润大涨58.2%至219亿日元。其中，中国区同店销售额在2024年9月至12月连气儿4个月同比增长，全年营收达1182亿日元，占总营收18%。

MUJI在中国的告捷离不开其2019年启动的原土化战术，涵盖商品企划、分娩到销售全链条。在华商品中，至少50%由中国预备或谄媚腹地素材，生活杂货与食物类更有约70%罢了现地开荒。MUJI还在中国竖立独一国际阛阓部，并于2024年任命领有星巴克与麦肯布景的吴姝为中国区首席阛阓实施官，看出MUJI亦然但愿能够有用搪塞发展更快、奢侈者条目更高的中国阛阓。

结语

MUJI的宇宙不雅和价值不雅体当前它对居品的预备理念、对天然材质的尊重、对快意购物环境的营造以过火“去品牌化”营销策略上。品牌通过这种知性与理性的双重传达——既理性分析生活实验，又情怀化地解释纯正生活格调——告捷构建了一种自足自洽的品牌文化，让奢侈者在快节律的当代生活中，也能找到一方包摄感和精神慰藉。

而这场以金城武为绪言被更多东说念主看到的品牌叙事，不外是趁势而来的一个注脚，本即是MUJI最天然的自我抒发。

作家：Anna